核心文化：以（yǐ）德文化为核心的（de）“五德（dé）”行为文化。

仁德——尊重文化 ；义德——责任文化（huà）；礼德——阳光文化；智德——创新文化；信德——诚信文化

企业宗旨和使命：为社会创造财富，为员工（gōng）创造幸福。

企业精神：创业精神+时（shí）代精神

价值（zhí）观：客户价值观+员工价值观

人才（cái）观：德才兼（jiān）备（bèi），争（zhēng）当核（hé）心竞（jìng）争力人才

员工基本（běn）素质要求：有（yǒu）文化、有理想、讲大局、负责（zé）任

人际（jì）关系要求：简单、明朗、阳光心态（tài）

经营三原则：现金为（wéi）王，亏（kuī）损零容忍，销售最（zuì）大（dà）化、成本最小化